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孕產婦彩妝爆發式增長,增速達360.3%!你必須了解的孕產婦彩妝大爆發的背后!

轉載來源:新母嬰店 發布日期:2019年10月10日 孕產護理

受益于“二胎政策”的深入推行,我國孕婦人口數量也在快速增長,與此同時,母嬰產品發展的方向已經從嬰兒延伸到準媽媽及媽媽群體。特別是當下母嬰市場的主導力量多以90/95后為主,在時代和社會環境影響下,她們性格獨立、追求新潮和生活品味,在她們的育兒觀念里,孕育新生不等于放棄自己的生活,這些媽媽愛寶寶,也更愛自己,在這一理念的助推下,母嬰孕婦市場迎來了大爆發。其中,孕產婦彩妝增長迅速,成孕產婦相關市場最大黑馬。

孕產婦彩妝爆發式增長 增速高達360.3%

據ECdataway數據威最新數據顯示,2019年1-7月母嬰相關類目線上零售總規模達918億,同比2018年增長了24.4%。其中,孕產婦相關作為母嬰消費入口,潛力逐漸爆發,成為增速最快的類目,高達41.6%。而在孕產婦相關的孕產婦營養品、孕產婦奶粉、孕婦褲|托腹褲、孕產婦彩妝、孕產婦洗護、孕產婦服裝、產前產后用品等七個子品類中,孕產婦服裝的市場份額目前最大,占到48%,孕產婦彩妝市場份額雖只有8.1%,但其增長最快,同比增長達360.3%,呈現爆發式增長。

其實孕產婦彩妝的爆發離不開90后、95后新生代媽媽群體迅速崛起,一是消費升級之下,科學、新潮的孕產理念也逐步深入人心,伴隨著女性獨立自主意識的覺醒,孕媽們也開始開始更注重孕期保養。CBNData報告指出,線上高消費層級人群呈現快速增長的趨勢,孕產高端用戶和忠實用戶逐年增長,其中95后/90后人群增長最快,同比增長超過100%,年輕人群孕期消費能力提升可觀。

二是年輕寶媽更愿意在自我護理上花錢,在護膚美體、美容美妝上的消費逐年提升。相較于80后媽媽群體在孕期更注重營養攝取,95后/90后更偏向于取悅自我,注重孕期保養和妝容,他們在護膚祛紋和孕產婦彩妝用品的購買人數高于整體孕產消費者。

另外,各年齡段的孕婦對彩妝品類的選擇也不相同,在孕產婦彩妝市場,口紅+BB霜貢獻了六成以上的市場,而95后則更偏好彩妝套裝品類。

天貓渠道地位強勢 彩妝品牌童信、蝶鵲圖來勢洶洶

其實就孕產婦相關類目整體的線上銷售來看,天貓的市場份額最大,占到85.3%,是第二大平臺京東的6.6倍,可見天貓在孕產婦相關類目中規模優勢明顯,地位強勢。特別是孕產婦彩妝在在天貓平臺占比幾乎達到了100%,地位強勢無可撼動。

從品牌上來看,其實專注只做或偏重彩妝的品牌偏少,大多都是以孕產婦洗護或護膚為主,以天貓平臺為例,在天貓搜索“孕產婦彩妝”一共出現887件相關在售商品。品類包含眉筆、氣墊、口紅、隔離、粉餅等基礎彩妝產品,其中銷量以袋鼠媽媽、親潤、AOCILENDA/澳の蘭黛、紅色小象、植物主義、四季蕾等品牌為主。

從ECdataway數據威最新數據來看,在2019年1-7月孕產婦相關線上銷售TOP30的品牌中,僅有四季蕾、童信、蝶鵲圖主打彩妝品牌,且均為進口品牌,其中童信位列孕產婦相關線上銷售top10品牌,其增長率也十分突出,高達43054.7%,而另一彩妝品牌蝶鵲圖雖市場規模不大,但是其增長速度最快,達102946.3%,可謂是異軍突起,未來可期。

消費的升級、市場的擴大帶來了需求的多樣化,孕婦彩妝的出現充分迎合了孕媽咪追求美的市場需求。童信和蝶鵲圖作為孕婦彩妝品牌,它們的爆發式增長也暴露出孕婦用化妝品的未來市場增長空間很大。

中國孕產婦彩妝起步晚,安全性、功能性趨勢愈加明顯

從市場發展來看,中國孕產婦彩妝市場起步較晚,孕產婦專用也品牌較少,市場集中度較高。此外我國孕產婦彩妝并未建立行業標準,行業處于初始發展階段。

對于孕產婦這個特殊群體,品質好、成分單純、以天然原料為主要的性質溫和的產品成為孕產婦彩妝的主要方向。以天貓為例,其中大多孕產婦相關產品多以無添加,無酒精,以天然原料為主作為其產品特色,產品安全性成為最大賣點,如LIVING NATURE(新西蘭有機口紅)等在天貓平臺的銷量較為突出。同時由于孕期激素原因,肌膚問題層出不窮,孕產婦彩妝產品的功能性也逐漸成為消費者關注的重點。

目前,我國孕產婦彩妝市場已經逐漸呈現其雛形,待孕產婦彩妝的安全性深受市場認可時,巨大的市場需求也會隨之而來,孕產婦彩妝市場注定勢頭強勁。

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網友評論

一江春水

  • (游客) 2天前

回復主題:福州長樂區教師進修校附屬幼兒園保育員針扎體罰8名兒童,嫌疑人已被刑事拘留

我也是孩子家長,其實網上總能看到這類虐童新聞,真是挺多挺多的。但我就發現除非是紅黃藍出點兒什么事才能上熱點熱搜,別的園所出事就好像沒人看見似的,媒體也沒有轉的,大多數就不了了之了。所以,這么看還得大機構好,有太多社會力量幫盯著,有點事就有人曝光,懲罰損失也大,它自己也就得更負責任,努力提升管理。但這些小機構也不能沒人管啊。畢竟全國孩子在二十多萬家園里啊。教育部應該建個全國聯網平臺,出問題的統一曝光。不然就成了辦的好了做大了反倒成了最不好的,然后真有問題的園所也不用承擔多少責任,接受不到實際懲罰,繼續低質量開著賺錢。

雨夜

  • (游客) 4天前

回復主題:成都市樹德實驗中學清波校區初三學生寫遺書跳樓,生前疑遭長期語言暴力,教育局與相關政府部門介入調查

我覺得還是各方面的問題,如果連別人評價一下著裝就受不了,去自殺,那以后走到社會上,這種事情不是只會更多更嚴重嗎?所以,大家完全可以把思維轉向一下,想想為什么現在的孩子心靈這么脆弱?父母應該怎么引導孩子,學校是不是能定期的普查一下,孩子的心理狀況?就像每年的體檢一樣。因為如今,心理障礙比身體障礙的問題更加突出。

真實星球

  • (游客) 4天前

回復主題:山東省棗莊市67歲高齡產婦誕下女嬰或面臨超生罰款?若被罰款產婦丈夫將申請行政復議或訴訟

我國現在的生育局面,可以說很嚴峻了,像這種不顧大齡還依然決然生育的真的可以作為“英雄母親”了。很多青年根本對老齡化沒有一個直面的認識,稍微曉得多一點的無非就是感覺可能影響退休時間。但實際上看看韓國就知道了,人口結構越失衡,年輕人口和中產階級的負擔就越重,最終加班的還是你。

小河先生

  • (游客) 4天前

回復主題:山東省棗莊市67歲高齡產婦誕下女嬰或面臨超生罰款?若被罰款產婦丈夫將申請行政復議或訴訟

建立在性別平等、禁止性別選擇基礎之上的優生優育應是我國長期堅持的核心人口政策。我們不需要鼓勵生育,而需要優先保障存量兒童健康、安全、有尊嚴地成長;不需要增加人口總量,而需要優先保障存量人口的生活質量,解決好存量人口的衣食住行和生老病死問題。

無名無姓

  • (游客) 7天前

回復主題:浙江小學生上課戴上“金箍”:售價3499元的腦機接口頭環,可以實時監測上課走神,自動報送分數給老師家長

孩子走神不去研究更有趣的教學方法去吸引孩子對課堂的注意力,竟整一些歪門邪道,教師也應該掛一個,看看教課備課走神沒,校長腦袋上也應該掛一個,看看辦公走神沒,一天八小時給我掛著,實時監控發送到教育局,教育局領導也得掛,監控發送到省委,一層層往上可好?

巖穸

  • (游客) 7天前

回復主題:浙江小學生上課戴上“金箍”:售價3499元的腦機接口頭環,可以實時監測上課走神,自動報送分數給老師家長

校方應該做的是改善教學方法,去積極的調動孩子的興趣,從而使他們愿意自主的去提高注意力,這才是長久之計,而不是用這樣的方式去限制孩子的自由,這樣被逼迫著每天高度集中注意力,難道沒有考慮到孩子們會因為壓力太大而奔潰,或者產生厭學心理嗎,都是過來人,為什么就不愿意多換位思考。

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