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同仁堂、馬應龍都做紙尿褲了!盤點你意想不到的跨界進軍紙尿褲行業玩家!

來源:母嬰行業觀察 母嬰行業觀察 2019年08月18日

在母嬰行業有一句話“人人都在做紙尿褲”,這句話并非夸張。紙尿褲作為一次性衛生用品,快銷化、成本低,需求大本就是事實,且國內的代工廠如今在技術、設備等方面不斷升級,也為品牌跨界進入紙尿褲行業提供了可能,市場上涌現出大大小小超過2000個品牌。其中不乏我們熟悉的醫療、洗護等企業。

是什么驅動品牌跨界紙尿褲行業?

市場潛力大,需求旺盛。盡管新生兒數量逐年減少,但中國紙尿褲市場卻呈現持續增長。據統計,2018年我國嬰兒紙尿褲市場規模為532.2億元,市場規模同比增長9.04%。紙尿褲整體年消費量達382.36億片。城市紙尿褲普及率達92%,但農村尚不足10%,隨著生活水平的提高與健康觀念的轉變,未來紙尿褲市場將不斷往下線城市及中國廣大的鄉鎮、農村地區滲透。巨大的需求量誘惑商家,人人都想分一杯羹。

品牌忠誠度不高。作為剛需、高頻的快速消費品,紙尿褲的品牌忠誠度相對于其他母嬰用品來說是最低的。育兒網發布的2019《洞悉紙尿褲行業“人貨場”最新變革》報告顯示,近8成媽媽會因為紙尿褲不適合寶寶而更換紙尿褲品牌,近3成媽媽想多嘗試其他品牌;調查中,有8成消費者購買或嘗試過至少三個品牌,6個以上品牌占到12.6%。

低價競爭激烈,消費者無明顯的高端偏好。《報告》顯示,不管幾線城市、什么年齡段的媽媽,普遍偏愛單片1-2塊的紙尿褲,而且比例接近,沒有表現出明顯的高端價格偏好,甚至在母嬰行業觀察的調查中,有家長表示:本就是兜屎兜尿的東西,安全性最重要,賣太貴也不要。消費者重視性價比,也在一定程度上催生了很多品牌。

跨界做紙尿褲的企業有哪些?

跨界最多的當屬醫療企業。在紙尿褲的各種賣點中,產品的安全性問題是用戶最為看重的賣點,醫療企業正是看準了消費者對安全性的需求。醫療企業跨界做紙尿褲,消費者首先在心理上會認為較安全。醫療技術對寶寶紅屁股、濕疹等健康問題還有一些專業的技術解決。同時,醫療企業還有醫護渠道這一天然優勢。

同仁堂

產品:纖妃云紋面超薄瞬吸嬰兒紙尿褲/拉拉褲

特點:中藥行業老字號同仁堂擁有三百多年制藥歷史,產品定位高端,主打超薄。

位元堂

產品:位元堂嬰兒紙尿褲

特點:采用特殊中草藥(金銀花、靈芝纖維、馬齒筧、洋甘菊等)浸泡技術,主打中草藥浸泡面層,防紅臀。此外3D沙漏形懸浮芯體設計,增加40%超大吸收面。

百草堂

產品:綠草元植萃呵膚紙尿褲

特點:通過分析中草藥成份及配伍,綜合考慮皮膚接觸性與非接觸性的區別,以及紙尿褲中的溫濕環境,以現代高科技萃取成份組合而成,清熱毒,解濕邪,抑制細菌滋生。

雙飛人制藥

產品:貝比紙尿褲

特點:日本瑞光生產線,德國漢高熱熔膠,日本住友、觸媒高分子材料,立體蜂巢空氣循環系統,定位高端市場。

千金藥業

產品:凈兒雅紙尿褲

特點:醫學級護理嬰兒紙尿褲,依托千金藥業的研發和生產能力,以薄柔彈透爽為基本,以預防紅臀為核心。

馬應龍

產品:真愛擁抱系列、珍愛守護系列、弱肌系列等嬰兒紙尿褲

特點:采用八寶古方,主打預防紅臀。

錦龍醫藥

產品:植物精華系列、柔薄舒爽系列、嶺南寶貝系列、諾得寶系列等嬰兒紙尿褲

特點:2012年在國內提出用做醫藥的標準來做紙尿褲,打造“醫護級6護標準:柔、薄、透、吸、軟、爽”。

多安醫藥

產品:寶媽傳奇紙尿褲

特點:超薄金綿紙尿褲,采用獨家復合透水面料的修整工裝專利技術。

普澤眾康醫藥

產品:可穿戴式智能尿液檢測紙尿褲

特點:“驗噓噓”智能檢測尿液,通過手機App掃描,可獲得嬰幼兒的腎功能、肝膽功能、尿糖、感染風險、微量元素水平等數據。此外還有嬰幼兒智能大小便識別器“賴賴扣”。

除了這些知名品牌跨界紙尿褲行業,微商紙尿褲更是層出不窮,每天都有新的玩家融入這片繁榮的市場。品牌林立,格局龐雜,對于消費者而言,一方面有更多的選擇,另一方面也必然面臨著一些劣質產品安全性、健康性等問題。在實際購買中,國外品牌依然占據銷量前4名,但一批優秀的國產品牌紙尿褲排名也不斷靠前。跨界品牌目前來看,還未能取得一些亮眼的成果。行業進入加速洗牌期,既是機遇也是挑戰,未來跨界品牌能否在中國紙尿褲市場占得一席之地,讓我們拭目以待!

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網友評論

早立子

  • 游客 4天前

回復主題:張寶艷:建議對人販子加大量刑,終身追責

沒有買賣就沒有傷害,我們最基層的村長、村支書他們不知道村里新增了人口嗎?他們不知道新增人口的來源嗎?我認為他們是知道的,而且在某種程度上還應算作共犯(最起碼犯有包庇罪),對他們該如何治罪(或黨紀處罰)。如果,我們黨能抓住這個環節,比抓人販子會更有效,提請張寶艷代表將此意見和人販子的事一同建議人大追責。

打贏致富攻堅戰

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性侵是師德問題,更是是犯罪問題,利用職務之便而做的傷天害理之齷齪事,損害了教師這一高尚職業的榮譽,更傷害了多少女生的身心健康,要勇敢反抗拒絕,勇敢站出來,我的身體,雖脫胎于父母,卻只能有我一人做主。

農民工程師

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個人覺得提高到18歲,有些偏大,雖然我不贊同18歲以下有性行為,但是法律畢竟是針對群體的。可以提高到16歲。另外取消5歲的限制,增大18歲以下未成年人監護人的監護義務,在追究侵害人責任的同時,要調查監護人在侵害案件中有無過錯。現實婚姻、戀愛中超5歲,甚至10歲的都是常見的。

放屁都要扶墻的弱女子

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性教育真的很重要,超級慶幸我媽媽在我和我妹妹小學3年級的時候就開始了對我們的性別教育,小學告訴我們不能讓男孩子碰哪里,培養性別意識,來第一次大姨媽的時候,我媽就跟我們說了關于女孩排卵與受精的過程,還用芭比娃娃和鉛筆做示范[允悲]告訴我們要怎樣保護自己,提高性別意識和保護,警惕意識。

鯉老伙

  • 游客 13天前

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我覺得應該大面積普及教育,并且掌握。而不是提高性同意年齡,年滿16需要負責刑事責任。中國性教育任重道遠。提高青少年自我保護的認知。是非常重要的。現在的年輕人很多都不得自我保護意識。

每一天都要元氣滿滿

  • 游客 13天前

回復主題:湖南永興縣愛嬰坊母嬰店以蛋白固體飲料冒充嬰幼兒奶粉進行銷售,多名孩子經診斷均患上佝僂病,當地政府成立調查專班開展全面調查

很心疼寶寶跟家人,因為不良商家而讓孩子患上佝僂病,對孩子來說好殘忍,本應快快樂樂,健健康康的長大。 而那位店長的行為也令人氣憤!只追求利益,漠視社會責任,還在事情敗露后矢口否認,沒有悔改之意!一味掩飾是沒有用的,每個人都要為自己的行為負責! 希望法律會給予公平的裁決!孩子要健康成長!

甜甜小湯圓

  • 游客 13天前

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這個跟這款飲料本身沒有問題,上面也表明的固體飲料,這跟愛嬰坊欺詐銷售有關系,就比如明明治療頭痛的藥,賣藥的非說可以治療你腳痛,最后頭痛腳痛都沒治好,反而因為長期服藥讓胃出問題了,你說這個藥本身有問題嗎?

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