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安兒樂業績下滑近6%,紙尿褲國產第一的恒安需要慌張嗎?

來源:紙尿褲關注 寶寶巴士 2019年05月20日

據母嬰研究院最新一季度數據顯示,恒安旗下紙尿褲品牌安兒樂業績下滑5.8%至1.2億元。作為國產紙尿褲一哥,正受到其他品牌的強勢追趕,恒安的地位會否被動搖?

集團紙尿褲業務收入下降約14.4%

去年對恒安國際來說是多事之秋,一份做空報告猶如風暴將公司股價卷入海底。而在去年,即管安兒樂品牌紙尿褲在線上獲得17%的增長率至4.8億元的銷售額,但集團紙尿褲業務各渠道總收入(包含安而康成人紙尿褲品牌等)卻下降約14.4%至約人民幣15.4億元,約占集團整體收入的7.5%(2017年:9.9%)。

而在最新的2019年一季度中,安兒樂紙尿褲卻出現了業績下滑現象,降幅達5.8%至1.2億元。雖然在一季度中,安兒樂依舊穩坐國產紙尿褲第一位,總排行榜第七位,但這樣的成績在本季度中,已經發出了危險的信號。

各品牌強勢追趕,一代新人換舊人?

隨著我國紙尿褲行業進入紅海時期,入局玩家越來越多,市場競爭日趨白熱化。在2019年Q1季度中,不僅包括幫寶適、好奇、尤妮佳、大王等知名海外品牌,就連絕大多數的國產紙尿褲品牌都獲得較為良好的增長情況。尤其是緊跟在安兒樂其后的雀氏、巴布豆等品牌,在規模上安兒樂并未拉開太大的距離,但其增長情況都能令安兒樂擔憂。其中,總排名第九的巴布豆以146.4%的增長,0.83億元的銷售額對安兒樂和雀氏發起強勢追趕之勢。第十二名的露安適也正以74.6%的高速增長不斷發力。

全渠道布局,恒安奮起直追

近年來,電商、微商以及海外代購等碎片化渠道,對傳統商超購買渠道形成較大沖擊。直到2018年,恒安才策略性地加大紙尿褲業務在電商渠道及母嬰店的投入,繼續推行全渠道的策略。截至2018年12月31日止年度,電商渠道的銷售同比去年增長約10%,而傳統銷售渠道下降嚴重,跌幅約為35%。

恒安集團電商渠道發展迅猛,在18年財報中,恒安電商渠道營業額(包括零售通及微商銷售)超過約人民幣29億元,比去年同期上升約超過50%。一季度財報中,安兒樂在線上渠道天貓份額最高,占比60%至6818萬元,其次為京東,占比35.2%至4001萬元。

據了解,未來恒安將繼續擴大電商渠道的覆蓋率,推出電商專項商品,如電商配搭組合及配會電商的促銷活動。恒安相信,在銷售、供貨、物流配送上的效益提升,將有利集團2019年的電商銷售及利潤繼續提升。

細分市場能否鞏固恒安紙尿褲行業地位?

在紙尿褲領域中,除了安兒樂,恒安還布局了其他的細分品類。

奇莫紙尿褲,為恒安集團專門針對高端市場所研發的紙尿褲品牌,致力于成為中國高端精細化嬰兒護理用品品牌,通過產品的精細化品牌新主張,及融入小獅子的元素,以鮮明的個性化實現品牌的重新卡位。目前,國內紙尿褲行業整體均趨向高端化發展,奇莫紙尿褲已成為了恒安的發展中心之一,2018年,奇莫紙尿褲銷售額同比增長超過3倍,占紙尿褲銷售收入超過約5%。

安而康成人紙尿褲,是恒安布局“銀發經濟”的一個品牌。在人口老齡化的趨勢下,我國成人紙尿褲的市場需求將持續提高,而在這個領域中,目前市場的主導地位依然掌握在本土品牌的手中,因此占領高地,奪得先手極為重要。2018年,安而康收入約為1.7億元,同比增長15.1%,占紙尿褲總收入的11.4%。

雖然安兒樂相比于其他國產紙尿褲起跑較早,但是近年來國產紙尿褲品牌出現了很多后起之秀,依靠其產品質量穩定、口碑佳、品牌營銷創新、渠道打法得當等,逐漸從千人長跑中沖到紙尿褲賽道前列。在國產品牌不斷崛起之時,安兒樂乃至恒安能否坐穩第一把交椅還有待商榷,但值得肯定的是正是因為這些新國貨代表的強勢發力,在不斷改寫國產紙尿褲的行業格局。

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網友評論

早立子

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回復主題:張寶艷:建議對人販子加大量刑,終身追責

沒有買賣就沒有傷害,我們最基層的村長、村支書他們不知道村里新增了人口嗎?他們不知道新增人口的來源嗎?我認為他們是知道的,而且在某種程度上還應算作共犯(最起碼犯有包庇罪),對他們該如何治罪(或黨紀處罰)。如果,我們黨能抓住這個環節,比抓人販子會更有效,提請張寶艷代表將此意見和人販子的事一同建議人大追責。

打贏致富攻堅戰

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性侵是師德問題,更是是犯罪問題,利用職務之便而做的傷天害理之齷齪事,損害了教師這一高尚職業的榮譽,更傷害了多少女生的身心健康,要勇敢反抗拒絕,勇敢站出來,我的身體,雖脫胎于父母,卻只能有我一人做主。

農民工程師

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個人覺得提高到18歲,有些偏大,雖然我不贊同18歲以下有性行為,但是法律畢竟是針對群體的。可以提高到16歲。另外取消5歲的限制,增大18歲以下未成年人監護人的監護義務,在追究侵害人責任的同時,要調查監護人在侵害案件中有無過錯。現實婚姻、戀愛中超5歲,甚至10歲的都是常見的。

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性教育真的很重要,超級慶幸我媽媽在我和我妹妹小學3年級的時候就開始了對我們的性別教育,小學告訴我們不能讓男孩子碰哪里,培養性別意識,來第一次大姨媽的時候,我媽就跟我們說了關于女孩排卵與受精的過程,還用芭比娃娃和鉛筆做示范[允悲]告訴我們要怎樣保護自己,提高性別意識和保護,警惕意識。

鯉老伙

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我覺得應該大面積普及教育,并且掌握。而不是提高性同意年齡,年滿16需要負責刑事責任。中國性教育任重道遠。提高青少年自我保護的認知。是非常重要的。現在的年輕人很多都不得自我保護意識。

每一天都要元氣滿滿

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很心疼寶寶跟家人,因為不良商家而讓孩子患上佝僂病,對孩子來說好殘忍,本應快快樂樂,健健康康的長大。 而那位店長的行為也令人氣憤!只追求利益,漠視社會責任,還在事情敗露后矢口否認,沒有悔改之意!一味掩飾是沒有用的,每個人都要為自己的行為負責! 希望法律會給予公平的裁決!孩子要健康成長!

甜甜小湯圓

  • 游客 12天前

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這個跟這款飲料本身沒有問題,上面也表明的固體飲料,這跟愛嬰坊欺詐銷售有關系,就比如明明治療頭痛的藥,賣藥的非說可以治療你腳痛,最后頭痛腳痛都沒治好,反而因為長期服藥讓胃出問題了,你說這個藥本身有問題嗎?

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