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千百度拋售英國老牌玩具店Hamleys,玩具零售的前路在何方?掙脫“零售魔咒”成掣肘

來源:母嬰行業觀察 發布日期:2019年05月14日 嬰童玩具

上周外媒報道英國老牌玩具店Hamleys在三年五個月后再次易主,投資商中國鞋類零售商千百度轉變為印度信實品牌公司,交易價格為6800w英鎊。

Hamleys曾寄身于中國市場

早在2015年的十月,千百度公司對Hamleys的收購被認為是對市場機遇的快速捕捉,對二胎概念的前瞻性讓千百度果斷的出手,選擇了這樣高風險的跨國跨行業的并購,當時的交易價格為1億英鎊,遠超如今再次出手的價格。

但是作為全球最大的玩具連鎖店,Hamleys的確值得這樣的關注,在2015年至2017年底,Hamleys在中國地區一共布局三家實體店面,其中還包括王府井百貨大樓的旗艦店。

除中國市場以外,Hamleys在全球18個國家共擁有167家門店,這其中印度占有近一半的門店。Hamleys一直秉持著“將玩具帶入生活”觀念,盡管夢幻感和觀賞性依然是玩具風格的一大旋律,但是Hamleys也一直在堅持著自己的實用性和教育的附加屬性。

與時俱進似乎應該是每一個行業必須遵守的法則,千百度在收購Hamleys初期認為:目前中國的玩具市場競爭層次較低,不是拼設計、功能、材質,而是拼價格。

當我們回顧2015年的時候,我們會發現這樣的戰略方針也未嘗不可,彼時的中國玩具市場的確是魚龍混雜,只有價格戰才是大家的主旋律,不過隨著中國經濟的迅速攀升,消費者的購買能力在近幾年有了很大幅度的提升,對于品質的要求逐漸占據了首位。再去拼價格只會丟失掉更多的高端消費者這和Hamleys的品牌概念并不相符。

難逃“零售魔咒”

伴隨著國內二胎政策的開放,中國市場的增幅空間變得更加寬廣了,在這樣的時間點上,Hamleys易主為印度公司實屬迫不得已的選擇。以目前的零售行業來看,無論是全球化的戰略布局還是策略的決定,都無法避免中國這個全球增速最快的市場。

當然這一次的易主絕不意味著Hamleys放棄了中國市場,不過怎么樣掙脫“零售魔咒”也是Hamleys一大問題,不僅僅是玩具反斗城,除了玩具行業外一磅店Poundworld、母嬰品牌Mothercare、服裝品牌New Look都受到了不同程度的沖擊。

在千百度拋售Hamleys之前,三胞集團已經將福來莎百貨(House Of Fraser)申請破產,繼而被英國公司買走,而三胞集團和千百度公司正是關系最為緊密的合作伙伴,這不得不讓人臆想,零售業是不是真的要被拋棄了。

隨著電商的崛起和整體市場的疲軟,轉型成為了必然的選擇,在被印度公司入手后,這家英國擁有最古老傳統的玩具店能否躲開玩具反斗城的后塵或者說在“主戰場”印度能否打開缺口,獲得更成功的渠道能力協同還是未知。

不做單純的產品零售的理念也有助于更好的多元化發展,主題樂園、合作IP都是Hamleys掌舵者一直在嘗試的事情,產品代銷、聯合產品開發都有著巨大的市場需求和發展機會。寄身與千百度未果的Hamleys智能希冀于印度首富的大手筆了。

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網友評論

西郊小奶糕

  • (游客) 4天前

回復主題:西安市4個月大女嬰小兒推拿理療后不幸身亡,嬰兒多器官衰竭,雁塔區衛健局已介入調查

感覺醫生和家屬都一樣無知,兩邊膽子都大,敢給四個月的嬰兒做推拿?打著中醫旗號騙人,四個月那真不叫小孩,那是嬰兒,體內器官還很脆弱的,會不會把肺給推出毛病了,肺泡破了之類,而且這衛生所也沒開診斷書,家屬也敢嘗試……還是要看年齡是否適宜,有沒有病史的。

此人無比英俊

  • (游客) 8天前

回復主題:北京明聲聽力康復中心老師被曝毆打聽障兒童,哭啼聲令人揪心,警方介入調查,犯罪嫌疑人被依法刑事拘留

這個真不怪老師地位下降。現在當老師門檻低啊。以后當老師要不要和醫生一樣。嚴格要求啊。這個老師自己沒有孩子嗎?她難道沒有想過她的孩子知道她是這么殘忍的惡魔以后的日子。難道惡魔的孩子也是惡魔。希望她的孩子能遠離這種母親。希望這個老師沒有給這些孩子造成心理陰影,以后不要報復社會。

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