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2019年Q1線上增速接近30%!最新嬰兒護理行業報告請查收!

來源:新母嬰店 寶寶巴士 2019年05月07日

近一兩年,生育政策的放寬、消費升級以及消費者對高品質嬰幼兒用品表現出的強烈購買意愿等都對中國嬰幼兒護理用品市場起到了積極的推進作用。日前,2019年嬰兒護理線上市場Q1最新數據出爐,以下是具體數據分析。

據母嬰研究院和情報通后臺數據顯示,在母嬰行業相關類目中,2019年第一季度繼續高歌猛進,發展態勢一片大好,都是呈持續增長態勢。其中,就嬰兒護理這一類目而言,2018年第一季度嬰兒護理市場規模為20.4億元,到2019年第一季度達到25.8億規模,較上期增長了26.3%。

天貓份額最大,蘇寧強勢崛起

在線上渠道方面,嬰兒護理相關類目在天貓平臺的占比最大,優勢明顯,是第二大平臺京東的3倍,銷售額為18.2億,同比增長39.9%;相比之下,京東只有6.1億的銷售額,且漲幅為負,為-3.5%;值得注意的是蘇寧的強勢崛起,雖然只有5267.7萬的銷售額,遠不及天貓、京東和考拉,但是其增幅達到了224.4%,是線上所有渠道中增長最快的。

濕巾強勢不可撼動,嬰兒護膚增長率居首

嬰兒護理用品主要包括嬰兒護膚、嬰兒洗浴、濕巾、驅蚊退燒、嬰兒洗手、護理工具、嬰兒口腔護理、嬰兒洗衣、嬰兒洗發等9個子品類。其中,嬰兒濕巾在嬰兒護理用品市場中的份額最高,規模最大,遙遙領先于其他類目,2019年第一季度線上銷售額為7.8億元,且還在呈持續增長的態勢。嬰兒濕巾作為普通紙品甚至是普通濕巾的消費升級品,除了可以在寶寶的身上使用外,越來越多的家長和消費者開始傾向選擇嬰兒濕巾產品,究其原因是嬰兒濕巾更具安全溫和的性質,清潔上更為便捷和放心,幾乎所有做紙尿褲、洗護產品的商家都會以兒童濕巾作為線上銷售的引流款。

除濕巾外,還要重點關注的是嬰兒護理工具,占比26.6%,僅2019年第一季度線上銷售額為6.9億,同比增長了24.8%,是繼嬰兒濕巾外的第二大強勢品類。第三是嬰兒護膚,2019年第一季度嬰兒護膚產品以43.9%的增長速度遙遙領先于嬰兒護理的其他子品類,增長率居首。

全棉時代一枝獨秀,Yeehoo/英氏一朝突圍

就TOP品牌競爭力格局來看,除了全棉時代一枝獨秀,貝親奮力追趕外,babycare、子初、艾維諾、紅色小象、保寧位列第二陣營,其他品牌的規模均低于1.7%的市場平均份額,整體來看,2019Q1嬰兒護理市場集中度較高。其中,需要重點關注的是Yeehoo/英氏,雖然銷售額僅2063.1萬,但其增長最快,達7171.2%,它的未來值得期待。

BABYCARE再現超高增幅,怡恩貝搶占一席之地

根據情報通數據顯示,2019Q1嬰兒護理TOP10品牌分別為全棉時代、貝親、BABYCAREBYPHILEMON 、好孩子、子初、艾維諾、怡恩貝、紅色小象、青蛙王子、博朗,其中全棉時代雖增長率為負,但仍舊以6%的市場占比穩居榜首,此外,需要十分注意的是BABYCARE和怡恩貝,在整體嬰兒護理的市場增長率他們兩者的增長速度尤為突出,BABYCARE更是以258.1%的增幅位列TOP10榜首。

海外品牌規模在各平臺差異較大,美日兩國占主導

從上圖可以看出,單就各平臺的海外品牌來看,天貓海外品牌最多,其次是京東和考拉,其中,天貓和考拉平臺上最大的海外品牌來自美國,京東和蘇寧平臺上最大的海外品牌來自日本,可見,就目前看來,美國和日本兩國的嬰兒護理海外品牌仍占據主導地位。

盡管出生率增長緩慢對嬰兒護理市場的發展不利,但嬰幼兒護理用品細分市場絕對是如今消費升級的領域,父母感興趣并且愿意為更高品質的產品支付更高價格,每個孩子的花費增多以及更高的使用頻率也能彌補市場增長。特別是深入嬰幼兒護理用品市場的各個細分領域,你會發現機會巨大,未來十分可期。

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網友評論

早立子

  • 游客 4天前

回復主題:張寶艷:建議對人販子加大量刑,終身追責

沒有買賣就沒有傷害,我們最基層的村長、村支書他們不知道村里新增了人口嗎?他們不知道新增人口的來源嗎?我認為他們是知道的,而且在某種程度上還應算作共犯(最起碼犯有包庇罪),對他們該如何治罪(或黨紀處罰)。如果,我們黨能抓住這個環節,比抓人販子會更有效,提請張寶艷代表將此意見和人販子的事一同建議人大追責。

打贏致富攻堅戰

  • 游客 13天前

回復主題:福州大學教師被舉報性侵多名女生,導致個別女生懷孕流產,學校成立調查組,當事人配合調查期間暫停教學活動

性侵是師德問題,更是是犯罪問題,利用職務之便而做的傷天害理之齷齪事,損害了教師這一高尚職業的榮譽,更傷害了多少女生的身心健康,要勇敢反抗拒絕,勇敢站出來,我的身體,雖脫胎于父母,卻只能有我一人做主。

農民工程師

  • 游客 13天前

回復主題:人大代表建議提高我國未成年性同意年齡

個人覺得提高到18歲,有些偏大,雖然我不贊同18歲以下有性行為,但是法律畢竟是針對群體的。可以提高到16歲。另外取消5歲的限制,增大18歲以下未成年人監護人的監護義務,在追究侵害人責任的同時,要調查監護人在侵害案件中有無過錯。現實婚姻、戀愛中超5歲,甚至10歲的都是常見的。

放屁都要扶墻的弱女子

  • 游客 13天前

回復主題:人大代表建議提高我國未成年性同意年齡

性教育真的很重要,超級慶幸我媽媽在我和我妹妹小學3年級的時候就開始了對我們的性別教育,小學告訴我們不能讓男孩子碰哪里,培養性別意識,來第一次大姨媽的時候,我媽就跟我們說了關于女孩排卵與受精的過程,還用芭比娃娃和鉛筆做示范[允悲]告訴我們要怎樣保護自己,提高性別意識和保護,警惕意識。

鯉老伙

  • 游客 13天前

回復主題:人大代表建議提高我國未成年性同意年齡

我覺得應該大面積普及教育,并且掌握。而不是提高性同意年齡,年滿16需要負責刑事責任。中國性教育任重道遠。提高青少年自我保護的認知。是非常重要的。現在的年輕人很多都不得自我保護意識。

每一天都要元氣滿滿

  • 游客 13天前

回復主題:湖南永興縣愛嬰坊母嬰店以蛋白固體飲料冒充嬰幼兒奶粉進行銷售,多名孩子經診斷均患上佝僂病,當地政府成立調查專班開展全面調查

很心疼寶寶跟家人,因為不良商家而讓孩子患上佝僂病,對孩子來說好殘忍,本應快快樂樂,健健康康的長大。 而那位店長的行為也令人氣憤!只追求利益,漠視社會責任,還在事情敗露后矢口否認,沒有悔改之意!一味掩飾是沒有用的,每個人都要為自己的行為負責! 希望法律會給予公平的裁決!孩子要健康成長!

甜甜小湯圓

  • 游客 13天前

回復主題:湖南永興縣愛嬰坊母嬰店以蛋白固體飲料冒充嬰幼兒奶粉進行銷售,多名孩子經診斷均患上佝僂病,當地政府成立調查專班開展全面調查

這個跟這款飲料本身沒有問題,上面也表明的固體飲料,這跟愛嬰坊欺詐銷售有關系,就比如明明治療頭痛的藥,賣藥的非說可以治療你腳痛,最后頭痛腳痛都沒治好,反而因為長期服藥讓胃出問題了,你說這個藥本身有問題嗎?

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