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細分市場和多元化場景引領母嬰品類發展,最新寢臥家居報告出爐,這幾大機會點值得把握!

來源:母嬰行業觀察 母嬰行業觀察 2019年05月07日

近年來,市面上打著為兒童定制的噱頭而缺乏實用性的產品逐漸出現,或者按照成人規格的家居產品同比例縮小,即是“兒童專用”的產品比比皆是,可以說,寶寶經濟的蓬勃發展促使兒童寢臥家居市場消費爆發式增長。日前,記者綜合母嬰研究院、情報通后臺數據,為你解讀2019Q1與嬰幼童相關的寢臥家居線上零售報告。

根據母嬰研究院及情報通統計到的線上平臺數據顯示,2019年Q1母嬰相關類目匯總線上規模達363億。其中,單就寢臥家居來說,雖規模遠不及童裝童鞋、玩具益智及嬰兒食品,但2019年第一季度與母嬰童相關的寢臥家居市場規模也達到了16.8億,相較于2018年同期增長了18.6%。

天貓渠道優勢明顯一家獨大,其他平臺均現負增長

據母嬰研究院及情報通后臺數據顯示,天貓在寢臥家居相關類目匯總規模優勢明顯,2019Q1銷售額達13.8億,是第二大平臺京東的4.9倍,其他平臺的市場份額更是微乎其微。就增速來看,除天貓平臺較上期增長26.5%外,包括京東在內的其他平臺均呈負增長趨勢,特別是聚美增幅為-75.7%,國美更甚,增幅接近-100%。

上圖所示,無論是居家用品、兒童床上用品、兒童家具還是安全防護都更側重于天貓渠道。以安全防護為例,在天貓渠道分布占比86.2%,京東占比13.6%,考拉更甚,雖然搶到了一席之地,但是只有0.1%的比重;其次是兒童床上用品,在天貓渠道分布占比85.9%,京東只占據了13.4%,居家用品和兒童家具在渠道分布上也是同樣的邏輯。可見,在寢臥家居這樣的非標品上天貓獨大,其他平臺基本上沒有什么機會。而單就兒童家具這一類目來說,京東占比21.7%,份額雖仍低于天貓,但是也是不容忽視的一個重要渠道。

兒童家具占近半市場份額,居家用品潛力無限

據情報通后臺顯示,寢臥家居主要涵蓋居家用品、安全防護、兒童床上用品和兒童家具四大類,其中,兒童家具居的市場規模達7億,占據41.8%的市場份額,遠遠超過平均市場規模,且增長最快,同比增長達20.9%;其次是兒童床上用品的規模為5.9億,子類目占比34.9%,增幅為17.6%,略低于寢臥家居行業的平均增長率,以上兩類基本占據了整個寢臥家居的大部分市場。此外,需要注意的是居家用品這一類目,雖2019Q1市場銷售額僅為1.8億,但其增速最快,較上期增長20%。

我們發現一個有趣的現象,2019Q1的數據和2018年的數據相差甚遠。2018年規模最大的兒童床上用品已經被兒童家具趕超,2018年增速最快的安全防護產品也已經被居家用品遠遠地甩在了身后,僅一季度的時間,市場已經經歷不小的變化,未來這一領域的競爭或將更加激烈。

市場集中度較高,巨頭已定,黑馬出擊攪局

通過觀察上圖,我們可以明顯看出,2019Q1寢臥家居行業的市場集中度較高,除了可優比一馬當先沖在行業最前端之外,其他玩家的市場份額均在2.5%以下。

另外,氣泡大小代表著品牌規模,在寢臥家居領域,KUB/可優比份額最高,達5.2%,線上銷售額為8737.2萬,增長率為11.8%,一騎絕塵,遠遠領先于其他品牌。其次是全棉時代,2019Q1線上銷售額為4035.6萬,雖位列第二,但是其增長率卻是-10.7%;包括第三名的好孩子也是呈負增長。需要十分注意的是,在這一階段迅速崛起的bebemorning/小主早安,從默默無名到一飛沖天,雖市場占有率僅為0.9%,銷售額也只有1545.2萬,但其增長速度快到驚人,達到了149717.3%,實屬罕見,可見在寢臥家居這一細分領域,一鳴驚人的黑馬頻頻出動攪局整個行業。

根據情報通數據顯示,2019Q1寢臥家居線上銷售TOP10分別是可優比、全棉時代、好孩子、南極人、BABYCAREBYPHILEMON、貝唯他、POUCH、VALDERA、良良、愛貝迪拉。整體來看,相比于好孩子、良良、全棉時代、南極人這種常年占據TOP10的品牌,頻出的黑馬的增長率反而更加可喜,特別是VALDERA從去年的悄無聲息發展到今天直接以270.7%的增速上榜TOP10品牌榜,其想象空間巨大。

此外,還有在去年沖出的黑馬BABYCAREBY PHILEMON和愛貝迪拉,它們在2018年還未上榜TOP10,如今僅過了一個季度,整個寢臥家居市場已經重組,可見,黑馬的力量巨大,其攪局的能力也堪稱一流。

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網友評論

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這個跟這款飲料本身沒有問題,上面也表明的固體飲料,這跟愛嬰坊欺詐銷售有關系,就比如明明治療頭痛的藥,賣藥的非說可以治療你腳痛,最后頭痛腳痛都沒治好,反而因為長期服藥讓胃出問題了,你說這個藥本身有問題嗎?

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