熱點頭條
展會活動
175
首頁/新聞資訊/嬰童玩具

線上規模達200億
中國玩具品牌機會在哪里?

來源:玩具前沿 寶寶巴士 2019年03月05日

2018年,電商平臺玩具益智增長強勢,較上期增長29.1%,天貓平臺尤為突出,占比63.5%。2018年電商平臺玩具益智市場規模達212.7億,2017年玩具益智市場規模達164.7億。記者綜合母嬰研究院、情報通、魔鏡的后臺數據,為你解讀2018年玩具業各個細分領域的頭部玩家和黑馬有哪些?

廣東省排名第一

2018年11月,在玩具/童車/益智/積木/模型品類中,天貓、淘寶店鋪實力排名前十名,分別是廣東、浙江、上海、江蘇、北京、河北、山東、河南、福建、湖北。天貓、淘寶店鋪前十南方區域占比60%。從銷售額、銷量、店鋪數等多項指標的綜合下,廣東省排名第一。

我國最重要的玩具生產和出口基地是“五省一市”:廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建,這是一個很重要的產業群體。在2018年11月份,可以看到廣東省是銷售額最多的一個省份,銷量達3480多萬件,銷售額達48億余元,其中廣東省品類電動/遙控/慣性/發條玩具銷售額最高。

中國玩具市場廣東一直執牛耳,可是近十年來,義烏小商品市場帶動了浙江玩具產業。所以我們看到在2018年11月份,浙江省緊隨廣東之后,銷量達4088多萬件,銷售額達13億余元,其中游樂/教學設備/大型設施玩具銷售額最高。

在產品類別方面,廣東和福建以電動和塑料玩具為主;江蘇、上海以毛絨玩具為主;浙江以木制玩具為主,形成較為明顯的產業集群效應。其中,廣東省又是我國最大的玩具生產和出口地區,主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山南海、揭陽揭西等地。

2018年11月,北方城市北京的銷量達477多萬件,銷售額達2.7億余元。其中串珠/拼圖/配對/拆裝/敲打玩具貢獻約4339萬元,排名第一,緊隨其后的玩具品類為早教/智能玩具。

線上規模增速近30%,市場集中度低

玩具是母嬰線上零售的第二大類目,是第二大平臺京東的1.8倍,2018年玩具線上市場規模達212.7億,較上年增長29.1%。有報告指出,玩具消費在2-3歲寶寶家庭的消費中僅排在奶粉之后,位列第二位,已超過童裝、洗護、車床等相關品類。

據2018數據顯示,電商渠道天貓135.1億元,占比63.5%,京東74.4億元,占比35%,考拉1.9億,占比0.9%。通過數據可以看到,玩具集中度平臺為天貓。

玩具這一類目涵蓋了早教書籍、音像、學步玩具、學爬玩具等,其中,學爬玩具1634.8萬,同比下降26.7%;玩具大品類的市場規模為194.1億,增速32.2%,基本上是占據了絕大多數的份額。此外,早教類書籍、音像的漲幅也很可觀,達到了10.9%,可以看出,隨著消費的升級和家庭育兒觀的改變,新生代父母格外看重寶寶的早期培養,愈加重視寶寶的想象力、創造力及動手能力。從玩具類目的渠道分布上來看,天貓、淘寶占據絕對優勢。

TOP10品牌,樂高份額最高

玩具益智TOP10品牌包括樂高、奧迪雙鉆、迪士尼、費雪、可優比、貝恩施、火火兔、澳樂、澳貝、活石,該榜單亮點紛呈:樂高、奧迪雙鉆等榜單常客不停推新力保地位不失,各式新品亦奮力突圍。從品類上看,拼插、動漫、遙控類產品依舊是熱賣大戶;在經營方面,有的品牌注重試玩促銷、加強與消費者互動,直接拉動門店銷售。

根據情報通數據顯示,2018年玩具/益智線上銷售TOP10分別是樂高、奧迪雙鉆、迪士尼、費雪、可優比、貝恩施、火火兔、澳樂、澳貝、活石。其中樂高線上銷售為12.7億,占比6%。此外,上榜的十大玩具品牌中有六個呈負增長,以澳貝為首,增長率直接沖到了-26.0%,樂高、可優比增長突出,品牌加速迭代,玩具市場新玩家迎來機會。

潮流百貨店,玩具市場新渠道

早些年,街上“2元店”、“10元店”大多開在學校、步行街,人口密集處,如現在的名創優品、無良印品等潮流百貨店的選址大多位于大型的購物中心、商場內等人流密集的地區,這種囊括各種類別產品的店鋪,玩具品類豐富、店鋪面積較小、產品種類繁多頗有種雜貨店的感覺,但卻是實體零售不斷萎縮的大環境下一路逆勢發展。

從消費購買習慣看,消費者期待豐富的購物體驗和便捷的購買渠道。雖然新零售的拓展表明消費者現在更青睞電商,但體驗式零售仍然很重要。事實上,隨著潮流百貨店如雨后春筍般涌現。這種傳統的線下玩具店的價值就在于對產品的發現,而線上渠道的優勢在于便捷、重復購買和有競爭力的價格,不過帶著孩子去玩具店直接體驗這是線上渠道永遠無法實現的,對于從業者來講,消費需求變化推動玩具零售企業以消費者為中心加大轉型升級,積極調整經營模式和業態布局,可實現傳統零售再造。

網站聲明:此文由注冊用戶發布或授權轉載,僅為傳遞更多信息之目的,版權歸原作者及原出處所有,觀點僅代表作者或者轉載來源,不代表本網觀點和立場,引用圖片未作注明均來源于網絡收集整理,僅供讀者參考、學習與交流,本網僅提供信息存儲空間服務,版權歸原作者及原出處所有。如果本文侵犯了您的權利,請發送電子郵件至 [email protected] 通知我們,我們會及時更正或刪除。任何媒體、網站或個人都可以免費轉載本網文字、圖片、音視頻等稿件,必須保留稿件來源,并自負版權等法律責任。同時,您的優質文章希望得到轉載報道,也可以通過上述電子郵件告知我們。
網友評論

早立子

  • 游客 3天前

回復主題:張寶艷:建議對人販子加大量刑,終身追責

沒有買賣就沒有傷害,我們最基層的村長、村支書他們不知道村里新增了人口嗎?他們不知道新增人口的來源嗎?我認為他們是知道的,而且在某種程度上還應算作共犯(最起碼犯有包庇罪),對他們該如何治罪(或黨紀處罰)。如果,我們黨能抓住這個環節,比抓人販子會更有效,提請張寶艷代表將此意見和人販子的事一同建議人大追責。

打贏致富攻堅戰

  • 游客 12天前

回復主題:福州大學教師被舉報性侵多名女生,導致個別女生懷孕流產,學校成立調查組,當事人配合調查期間暫停教學活動

性侵是師德問題,更是是犯罪問題,利用職務之便而做的傷天害理之齷齪事,損害了教師這一高尚職業的榮譽,更傷害了多少女生的身心健康,要勇敢反抗拒絕,勇敢站出來,我的身體,雖脫胎于父母,卻只能有我一人做主。

農民工程師

  • 游客 12天前

回復主題:人大代表建議提高我國未成年性同意年齡

個人覺得提高到18歲,有些偏大,雖然我不贊同18歲以下有性行為,但是法律畢竟是針對群體的。可以提高到16歲。另外取消5歲的限制,增大18歲以下未成年人監護人的監護義務,在追究侵害人責任的同時,要調查監護人在侵害案件中有無過錯。現實婚姻、戀愛中超5歲,甚至10歲的都是常見的。

放屁都要扶墻的弱女子

  • 游客 12天前

回復主題:人大代表建議提高我國未成年性同意年齡

性教育真的很重要,超級慶幸我媽媽在我和我妹妹小學3年級的時候就開始了對我們的性別教育,小學告訴我們不能讓男孩子碰哪里,培養性別意識,來第一次大姨媽的時候,我媽就跟我們說了關于女孩排卵與受精的過程,還用芭比娃娃和鉛筆做示范[允悲]告訴我們要怎樣保護自己,提高性別意識和保護,警惕意識。

鯉老伙

  • 游客 12天前

回復主題:人大代表建議提高我國未成年性同意年齡

我覺得應該大面積普及教育,并且掌握。而不是提高性同意年齡,年滿16需要負責刑事責任。中國性教育任重道遠。提高青少年自我保護的認知。是非常重要的。現在的年輕人很多都不得自我保護意識。

每一天都要元氣滿滿

  • 游客 12天前

回復主題:湖南永興縣愛嬰坊母嬰店以蛋白固體飲料冒充嬰幼兒奶粉進行銷售,多名孩子經診斷均患上佝僂病,當地政府成立調查專班開展全面調查

很心疼寶寶跟家人,因為不良商家而讓孩子患上佝僂病,對孩子來說好殘忍,本應快快樂樂,健健康康的長大。 而那位店長的行為也令人氣憤!只追求利益,漠視社會責任,還在事情敗露后矢口否認,沒有悔改之意!一味掩飾是沒有用的,每個人都要為自己的行為負責! 希望法律會給予公平的裁決!孩子要健康成長!

甜甜小湯圓

  • 游客 12天前

回復主題:湖南永興縣愛嬰坊母嬰店以蛋白固體飲料冒充嬰幼兒奶粉進行銷售,多名孩子經診斷均患上佝僂病,當地政府成立調查專班開展全面調查

這個跟這款飲料本身沒有問題,上面也表明的固體飲料,這跟愛嬰坊欺詐銷售有關系,就比如明明治療頭痛的藥,賣藥的非說可以治療你腳痛,最后頭痛腳痛都沒治好,反而因為長期服藥讓胃出問題了,你說這個藥本身有問題嗎?

社區熱帖
1998彩票网